彩电市场进入瓶颈期，需求疲软是电视行业长期存在的消费危机

　　奥维云网副总裁董敏指出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。奥维云网(AVC)数据显示，2017年国内彩电零售市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。究其原因，首先是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看，一二线城市下降明显，成交量同比分别下降37%和15%;三线城市也只是勉强维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。其次，智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择。2017年，销量达129万台，同比增长69%。

　　用户和电视之间的关系改变是本质危机

　　苏宁零售集团副总裁范志军及苏宁黑电公司总裁王冬指出，行业真正面临的危机是用户和电视之间的关系改变才是本质的危机，用户开机少、看得少、用得少是导致电视需求低迷的主要原因，而原因背后面临的是内容不够好、体验不够好、服务不够好。随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电市场需求已经进入到了品质化时代，这是彩电当下的真实写照。

　　对此，行业协会的领导以及彩电行业的企业家们也发表了自己的看法，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌、中国家用电器协会副理事长徐东生、中国电子商会副秘书长陆刃波、TCL集团高级副总裁TCL多媒体CEO王成、康佳董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东、青岛海信电器股份有限公司营销公司总经理胡剑涌、深圳创维RGB电子有限公司全球电子商务中心总经理张洪君、长虹多媒体中国营销中心总经理蒲宗辉、海尔集团彩电产业市场部长杨桢、三星电视副总裁刘峻光、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢、深圳市富连网智能家居IOT副总经理汤道正、飞利浦彩电中国区总经理唐建刚、LG电子中国区TV产品营业副总裁侯志鹏，分别分享了自己的观点，共同探讨了彩电未来的突围之路，对行业后续的发展提出了建议和畅想。

　　内容化、智能化、物联化，“三化”机遇开启新视界

　　在苏宁看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化、物联化。内容化，解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的，更具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化，让电视向更懂用户，更懂生活的方向加速发展，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法;物联化，凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。