近期彩电业颇为热闹，既有科技巨头华为的跨行入局，又有传统品牌TCL、海信等企业连推新品。8月28日，创维在北京召开了题为“探寻无限”的新品发布会，重磅推出“自发光智能电视”S81与“真全景声智能电视”Q60。看似是新品亮相，实则是一场战略和新观念的诠释。

首先，着眼大局，做核心把控者。在海外智能生态较为完善，可以利用Google的生态系统，而国内尚没有统一，跨品牌跨品类如何能够互联互通的兼容，便成了当下及以后最大的问题。创维作为中国彩电行业领导者之一，09年就推出了互联网电视，14年将手机与彩电互联，提出智慧屏幕的概念，再到19年OS系统“Swaiot小维智联”的问世，始终引领着以彩电为核心的生态互联格局。“Swaiot小维智联是称职的“家庭管家”，能够做到家电跨品牌跨品牌一键智联，用户借助远场语音即可通过电视掌控家中所有家电产品和设备，并支持声纹识别和免唤醒多轮对话。其AIoT核心技术：AIoT语义云+AIoT设备云，掌握核心代码与数据的控制点，行业内率先完成面向未来的技术布局与储备，只为给用户带来更好的家庭场景大屏AIoT体验。用深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国的话说，“在电视智能化的进程中，创维始终坚持创新，今年年初推出的全球首个大屏AIoT生态‘Swaiot小维智联’已引领行业走向全新时代”。只有拥有这样的大局观，才能占据核心地位，把控行业前行。

其次，聚焦用户，做品质先行者。创维三十年栉风沐雨，始终坚持技术领先、品质至上，用户第一、服务到家的发展理念，可以说S81与Q60是这一理念集大成的力作。就技术层面来说，S81拥有超高的120Hz的屏幕刷新率，支持VRR动态刷新率切换，加之创维独家的SOBiF无残影技术。Q60则以声夺人，内置杜比全景声音响系统2.1.2，让音效方面有追求的大众用户一饱耳福，目前同价位竞品恐难出其右。交互方面同样可圈可点。和荣耀智慧屏相似，创维S81更具备手机投屏功能，但OLED响应速度快的属性，让投屏体验比液晶电视好得多。再比如，Q60配置升降式AI摄像头应用，联合Keep首发“创维AI定制版”，为家庭健身这解决了动作不规范的问题，可以说这些功能深度剖析了用户的需求痛点。就服务层面来说，创维的七星尊享口诀：专、保、快、免、优、享、换，最大程度上保障了用户的后顾之忧，并延续OLED电视30天试用活动。正是在技术和服务上不断地探寻无限，创维才能成为品质的先行者。

最后，立足行业，做行业引领者。创维能够始终位于行业变革的前列，背后能看到的是“坚持”。一方面，坚持技术创新。与跟随者相比，引领者更懂得坚持，创维在整体市场下行态势下，上半年公司研发费用为9.08亿人民币，较去年同期大幅提升20.6%，积极投入资金用于研发具有差异化竞争力的高端智能优质产品，这让创维尝到了甜头，上半年业绩报告，创维实现营收172.3亿人民币，净利润3.48亿元，净利润增长20.4%，毛利率19.7%，同比提升2.4个百分点，产品结构改善明显。另一方面，是对于用户需求的坚持，也正是技术的保障，才为满足用户需求创造了可能性。随着消费主力人群结构和需求趋势的不断变化，唯有能坚持探寻无限，才能把用户重新拉回客厅，引领起彩电在家庭生活娱乐中的领袖地位。

就19年上半年来看，中国彩电电视市场再现下行，销量同比下跌4.3%，再看今年818战报显示，彩电线上零售额同比下降4.2%，而均价更是再探历史新低，所谓季节性消费带来的福利，企业怕是越来越难吃到了，面对如此低迷不振的彩电业，企业将如何脱困？我个人认为，创维是一个很好的例子，企业唯有坚持创新，持有通过改善产品结构、提升毛利率，才能规避价格战。彩电行业风险与机遇并存，唯有不断的新观念才能打破市场枷锁，创造下一个风口，谁能接盘，远见与实力缺一不可。