每年夏季都是空调行业火药味最浓的季节，今年更是上演了一场由“能效虚实”引发的“互怼”。联想到去年的“有凉感，无风感”之争，不由让人感慨，现在空调企业的“火气”还挺大！

其实，空调企业“火大”背后，与现阶段的市场压力密切相关。数据显示，2018年，空调整体市场销售量下降10.6%，销售额下降7.6%。据统计，去年以来，空调产业的库存水平已接近5000万套。而从今年发布的空调推总数据来看，2019年上半年，国内家用空调市场依旧疲软，零售量3370万台，同比增1.5%，零售额1137亿元，同比下降1.4%。显然，2019年的夏季市场，在某种程度上也是空调企业释放压力的重要途径，这也使得空调企业之间的竞争达到了剑拔弩张的地步。

回到空调企业“互怼”这件事上，虽然也有观点认为此举太过“极端”，但笔者认为，从过去的价格战，到现在因为“技术”“专利”而争论，倒不失为一件好事。尤其是在当前空调行业技术快速发展的阶段，AI、语音级别等新名词令人目不暇接，“能效虚实”这样的“小事”反而少人问津。在此背景下，大企业之间的争议，说不定就会掀起一场质量自检的风潮。

事实上，无论是“无风感”也好，“能效虚实”也罢，归根结底是空调行业转型升级过程中，品牌都在谋求抢占新的话语权。过去，由于技术、供应链等已经非常稳定，安装售后等日趋成熟，不同品牌之间差异性很难体现，价格战就成为最“简单”的选择。未来，空调产品竞争的焦点逐渐制冷暖，升级到健康净化、loT等新领域，游戏规则的改变，也带来了市场洗牌的新机会，品牌争锋相对背后，或许是新秩序、新格局的建立。