炎热夏季接连“高温预警”，而对于空调行业而言，来自市场的“预警”同样牵动了不少企业的神经。数据显示，今年上半年，空调整体零售规模1137亿元，同比减少1.4%。空调零售量方面，上半年空调整体零售量3370万台，同比增长1.5%。整体来看，“量增额降”的现状虽然不至于让空调行业伤筋动骨，但后劲不足是非常明显的态势。

笔者认为，空调行业的增速放缓，很大一部分原因在于市场结构发生了变化。此前空调市场的增长主要源于城镇的增长，而随着城镇的保有量达到一定高度，更新换代就成为城镇增长的主要动力。对于城镇市场来说，过去那种粗放式的“量”的增长已经难以为继，急需新产品、新技术来唤起消费者的换新欲望。

目前来看，健康与智能是行业普遍认可的技术方向，例如松下主打的健康空调、海尔的自清洁空调等，都成为高端市场的新宠。相比之下，智能空调还处于“摸索”阶段，而随着5G、AI等技术的快速发展，新的竞争形势很可能围绕“入口”“标准”等方面展开。

值得一提的是，空调市场的普及需求也并为消失，只是更多转移到了农村市场。与城镇相比，幅员辽阔的农村市场，产品需求更加多元化，企业的高中低端产品往往都有用武之地。但与此同时，农村市场的环境也更加复杂，大企业需要面对品牌覆盖、渠道渗透、物流配送、售后服务等问题，而小企业则要被迫走出“舒适区”，在大企业的层层紧逼下扬长避短，力求在市场细分中寻求出路。