近日，日韩台系及国内LCD面板厂商，纷纷发出了减产的消息。这是由于京东方、华星光电等国内LCD面板厂商的率先杀价，使得众厂商已经都亏不起了。虽然面板暴跌而导致液晶电视价格大跳水，让用户买到了实惠，但也确实地反作用到了整个彩电行业。2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，而市场规模并没有实现增长，零售量和零售额再次双跌，市场利润进一步压缩，困难空前。

液晶电视放价，主要原因在于彩电市场日趋饱和，加之消费需求的升级，使得OLED电视、激光电视等新型显像技术的终端产品，能够纷纷顺势提速，由此来看，LCD面板降价释放存量似乎是必然也是趋势。但纵观国内市场，液晶电视仍然占有八成以上占有率，这是不可忽视的，面对这样进退两难的市场局面，液晶电视应该如何生存，是否还能打出翻身仗？个人认为，具有新技术和新场景的突围思维尤为重要。

基于液晶面板的新型显像技术研发，其实一直没有驻足。从三星TCL的QLED，再到海信近期推出的叠屏电视，都是从提升显像效果出发，垂直于显像技术领域进行的升级和创新，同样也为液晶电视在行业高端领域中撑起了一片天。

另一种突围思维，是为液晶电视赋能新的场景属性，贴上新的标签，开拓相对蓝海或者全新的市场领域。在小米的壁画电视概念之前，京东方就已经推出了基于液晶面板研发而成的电子相框，在摄影和家装领域大大玩了一把跨界。这种横向突围的思路，一方面可以缓解彩电市场内部价格战，另一方面也可以拓展新的市场领域，填补用户日益增长的市场需求，值得借鉴。

不论是纵向的技术深耕，还是横线的场景开拓，只要专注产品和营销，创造出真实的用户价值，发挥出上下游协同之力，液晶电视仍将有一番用武之地。