2019年已经过去大半，对于冰箱行业而言，这大半年可以用不温不火来形容。数据显示，今年上半年，冰箱线下销量约334万台，同比下滑约10%；冰箱线下销售额约146亿元，同比下滑约6%。值得一提的是，冰箱线上虽然维持增长，但线上均价却出现了近年来首次下滑，另外，从销量和销售额上来看，持续收窄的态势也比较明显。

事实上，冰箱行业的下滑早在几年前就被提及，原因可以说是多方面。一方面，中国人口老龄化趋势加剧，整体来看不利于释放经济活力，对于冰箱行业来说，人口红利消失势必给市场带来负面影响，加之当前家庭冰箱保有量趋近饱和，需求不旺也就可以想象。另一方面，冰箱行业长期缺乏突破性的创新技术出现，难以激活市场的更新换代潜力，而这一点也得到了市场的证明。

目前来看，在大盘形式严峻的前提下，线下均价攀升、高端市场升温等情况也让人看到了曙光。今年上半年，10000元以上以及20000元以上的冰箱，线上线下销售额占比均有明显增长；售价6000元至7999元、8000元至9999元、10000元以上的冰箱，线下销售额占比也有微幅增长。

同时，新产品、新技术的涌现也为冰箱行业注入了些许动力。在产品形式上，十字四门、法式多门等产品销量看涨；在技术层面，健康保鲜仍是主旋律，例如松下的微冻保鲜、美的主推的去除农药残留、海尔的“冻藏双保鲜”等。显而易见，打造高附加值产品，进军高端市场，已经成为越来越多冰箱品牌不约而同的选择。

可以预见，随着冰箱行业进入平稳发展期，市场竞争将更加激烈，而大型的龙头企业由于具有较强的生产制造以及研发实力，因此在中高端的技术站、概念战之中也更占据优势，这也意味着，很多二三线品牌将面临淘汰出局的危险。当务之急，摆在大多数企业面前的就是尽快回归到产品本身，通过技术的迭代升级，挖掘市场的换新需求，真正意义上实现新增长。