618不仅点燃了网友们的消费热情，也点燃了商家与电商平台之间的“战火”。近日传来消息，格兰仕直接炮轰天猫“二选一”搞垄断，原因似乎是格兰仕“拜访”拼多多后，其在天猫平台出现“搜索异常”。

事实上，每逢618、双十一这样的电商大促节点，“二选一”站队总是一个难以回避的话题，前有天猫与京东的“猫狗大战”，后有拼多多也加入战局，家电企业夹在中间确实不好受。

此处暂且不论天猫是否对格兰仕下了手，但站在电商的角度，格兰仕与拼多多携手，必然会令天猫很不爽。电商平台之间本来就存在竞争，更为重要的是，拼多多一直以低价策略著称，家电企业同时登陆两个平台后，一旦出现同品不同价的情况，那势必会对天猫在618期间的流量带来影响。

笔者认为，虽然电商多渠道并进在未来或将成为趋势，但从目前来看，强势电商对线上市场的控制还将持续很长一段时间，更多家电企业仍然会选择“和气生财”。不过这次格兰仕的遭遇，倒是给其它家电企业提了个醒，在与多个电商的合作过程中，品类与产品上的区隔显得尤为重要。这里不妨大胆做个假设，如果格兰仕能够针对天猫和拼多多各自平台、人群的特点，有针对性地投放产品，或许后来的“火药味”就不会那么浓。

无论如何，家电企业与电商平台之间的捆绑关系早已密不可分，与其针锋相对不如互惠互利，而这在很大程度上也将考验家电企业的多平台运营能力。