2018年双11狂欢购物完美落幕。从天猫、京东、苏宁等主流购物平台以及各零售企业的捷报中可以看出，中外主流彩电企业都取得了不错的销售成绩。而这场盛大的购物party，不止是能够帮助企业加速完成年度业绩，让消费者体验到网购平台的福利与快捷，还能够折射出中国消费环境和趋势，以及市场的诸多利好。

首先，当前市场处于消费升级和消费降级并存的特殊过渡时期。从京东、苏宁易购等专业电商销售平台的双11捷报中可以明显看出，包括65吋以上的大屏电视销量、高端OLED电视、人工智能电视等电视品类至少是有翻几倍的增长，激光电视的销量甚至是去年的36倍之多。

可见，我国新一轮家电换新需求旺盛，以技术创新为驱动的高品质家电产品增长趋势明显。但同时，双十一期间电视销售额排行榜的前十名几乎被32吋电视占领，可见低端中小尺寸的电视产品依旧有很大的市场分额。一方面，低价产品更容易在线上市场引起消费者共鸣，促销节点也被企业看作是清库存，增销量的一个关键时机。所以真正拉动线上销量的其实是中低端产品。另一方面随着经济结构优化升级加快，美好生活必然需要更高品质的家电产品来实现;传统的消费观念和消费行为驱使人们寻求高性价比的产品。因此我认为，在当前彩电消费市场复杂低迷的状态下，企业既要掌握未来电视行业发展的核心技术，紧跟显示科技更新的潮流，又不能盲目放弃某一产品定位，应建立科学完善的产品，平稳度过转型期。

市场转型将是复杂多变的，只有消费需求才是市场发展的唯一根本动力。处在当前这样一个低迷且复杂的市场环境中，家电企业只有不断挖掘细化市场需求，提高创新产品的能力，打破传统产品设计理念，建立健全的产品服务，才能争夺更多市场份额。并且适时迎合不同受众的消费习惯和产品特点，有针对性的进行不同方式的感恩回馈。随着消费者对高品质产品的需求越来越大，个性化消费越来越明显，抓住这一特点，将是企业走向成功的机遇。

今年是“双11”的第十个年头，“双11”的十年就是中国消费升级的十年，而最终的3143.2亿元的全网销售总成绩，预示着未来消费市场将有更宽广的空间。