近日，全球第一大旅行箱公司Samsonite(新秀丽)集团携手旗下四大品牌Samsonite(新秀丽)、American Tourister(美旅) 、Kamiliant(卡米龙)和Lipault (黎珀尔)开启“新秀丽集团京东超级品牌日”，并在北京虞社演绎空间举办了以“不止这一箱”为主题的异度空间之旅线下活动。

当晚发布会上，新秀丽大中华区总裁马瑞国，京东集团高级副总裁、时尚生活事业群总裁胡胜利与美旅代言人吴磊一同宣布，美旅Hali系列新品在京东首发。品牌代言人吴磊出席并演绎新品，诠释此次主题“不止这一箱”的多元化年轻生活方式。

新秀丽马瑞国、京东胡胜利及美旅箱包代言人吴磊宣布新品发布

对于“不止这一箱”主题的含义，新秀丽大中华区总裁马瑞国告诉记者：第一是全方位的产品系列，因为新秀丽集团旗下四大品牌全部参与了此次的京东超品日;第二是指新秀丽集团的定位逐渐从售卖功能箱包过渡到了提供旅行解决方案，新秀丽集团将不止于售卖箱包，更是在打造一种生活方式。

事实上，这不是新秀丽集团第一次在京东平台上做新品首发。2016年5月，也就是京东618年中促前夕，新秀丽就为京东用户专门定制开发了高端商务Neo Lounge系列旅行箱，京东也为新秀丽匹配了大量的站内站外资源，最终Neo Lounge一款旅行箱当天销量超过1000件。

美旅箱包新品Hali系列亮相

值得注意的是，此次超品日活动，是新秀丽首次以集团形式与京东的一次强强联手。之所以双方能不断加深合作，一方面是因为京东的用户群体与新秀丽的用户群体契合度较高;另一方面，新秀丽近年来在京东平台上销量确实增长迅速。马瑞国此前向媒体介绍;“新秀丽参与的这几次京东618大促，ROI(即投资回报率)超过25，最高可达到46.2，转化率也大幅提升，远超过行业均值。”

对于线上与线下的关系，马瑞国并不认为线上和线下是互斥关系，更不认为二者是替代关系，“线上和线下应该是相得益彰的关系，因为电商增加了箱包销售的便利性，而消费者希望享受网购便捷的同时，也有逛实体店的需求。”

美旅箱包代言人吴磊

“相较于集团其他品牌，美旅在设计上秉承绚丽多彩，好玩有趣的创意理念。希望为更多的年轻人带来他们所喜爱的产品，同时，为未来培养更多的消费群体。” 马瑞国在发布会介绍上线的美旅Hali新品。

据了解，近年来，新秀丽集团不断进行品类扩张。如今，新秀丽集团旗下多个品牌都从单一的拉杆箱品类延伸至双肩背包、女包等多个品类。马瑞国认为新秀丽能持续增长的重要原因就是：不断创新，并坚持提供优质产品。

如今，国内消费不断升级。马瑞国坦言箱包行业也在变，其中最明显的变化就是整个行业开始真正以消费者为核心了，“过去是渠道为王，或者产品为王，现在你会发现，商业是围绕消费者去布局的。”

据了解，此次新秀丽京东超级品牌日单日销售额为今年618活动的3倍，同时创下新秀丽集团在京东平台单日销售额的最高纪录。