2021年末，当昔日影视明星张庭夫妇旗下“TST庭秘密”涉嫌传销被查的消息还未成为吃瓜群众的谈资时，人们仿佛早已忘记了“微商”这种没落多年的商业模式。
曾几何时，伴随着社交平台的兴起，作为风靡朋友圈的营销“魔术”，“微商”承载了无数幻想成功的创业梦，缔造了一个又一个令人惊叹的财富神话。
这其中，被称为“中国微商第一人”、“中国微商之父”的山东年轻人吴召国，无疑是“微商”盛行时代最大的红利获得者。
1年时间，从3个人到近万员工，从100平的办公室到13层高的独立办公楼，从50万到身家上亿，这个不到而立之年的创业小伙不仅把微商模式玩得炉火纯青，甚至还一度成为了“农村娃走出去”的励志典范，而由他一手打造的微商企业——思埠集团，也由此成为微商行业的“领头羊”。
吴召国2015年曾接受《楚天金报》专访
一切本来顺风顺水，直到“微商”与“传销”的一线之隔被逐渐打破。
就在张庭夫妇引爆舆论的同期，思埠集团涉嫌传销的“面具”也再次被揭开。
1、王老吉“哔嗨啤”涉嫌传销被查，思埠集团被冻结2亿资金
据此前公开质疑张庭夫妇旗下公司涉嫌传销的“李旭反传防骗团队”微信公众号披露，思埠集团及其关联公司共计7个银行账户，近日被河南省获嘉县市场监管局申请冻结资金共计2亿元。
冻结原因是获嘉县监管局在查处广州美埠购商贸有限公司等关联企业涉嫌传销资金一案中，为防止被申请人转移或隐匿涉传资金，故而对涉案证据申请保全。
据悉，此次被冻结账户，与此前思埠集团推出的“王老吉哔嗨啤”项目有关。对此，凤凰网《风暴眼》拔打了思埠集团官方电话，但皆无人接听。
凤凰网《风暴眼》查询发现，在“思埠集团”官方微信号上，首次关注后会自动跳转留言“点击了解阿波罗计划”，并附带一个跳转链接。
该链接所指的正是此番涉嫌传销被立案的项目——思埠集团联合广药集团推出的“王老吉哔嗨啤”宣传文章，发布时间为2021年6月28日。
图源：思埠集团官微
该文提到，思埠集团董事长吴召国指出，阿波罗计划将以“实体+V”的形式联通线上线下，用微商独有的方式进行360度全方位覆盖市场。
“ 这一计划将开辟出微商界的新赛道，甚至影响到整个消费市场，撬动起千亿的蓝海市场，目标在2021年冲刺10亿销量，1-2年内将王老吉哔嗨啤铺设到全国各地，实现啤酒百亿销售”，文中称。
思埠集团吴召国，图源：思埠集团官微
凤凰网《风暴眼》注意到，文章中称，微商特有的“遍地开花”销售体系，思埠遍布全国的“百万雄兵”能帮助王老吉“哔嗨啤”用更低的成本、更快的速度铺开市场——只需1个总货源点，所有的微商代理拿到货就可瞬间把就近所有可能的点都覆盖上。
文章表示，将通过打造联名款——王老吉“哔嗨啤”，计划在未来1-2年内做到100亿，今年预计目标做到10亿销售额，并称“哔嗨啤将以‘龙卷风’之势，攻占全国线下市场”、“哔嗨啤一经铺开，必将会是雨后春笋搬的爆发。有王老吉的地方，就有哔嗨啤！”
与此同时，该文的转发语也十分高调，称“一到两年100亿，又一个微商界的巅峰奇迹，即将诞生。”
“哔嗨啤”的经营模式为何会涉嫌传销？
据相关媒体此前报道，该项目在经销上共有三个层级，分别是——VIP批发商、高级批发商、总代，各层级的代理价格差异明显。
其中，VIP批发商的代理价格为1000元，并配送10箱王老吉哔嗨啤啤酒(500ML*12灌)；高级批发商的代理价格为1万元，并配送130箱王老吉哔嗨啤啤酒(500ML*12灌)；而总代的代理价格则高达15万元，并配送2500箱王老吉哔嗨啤啤酒(500ML*12灌)。
加盟“哔嗨啤”后，批发商除了赚取零售差价外，还可以通过“招募其他代理”的方式获得利润——VIP批发商招收同级的利润为250元；高级批发商招收同级的利润为2000元，招收VIP批发商利润为350元；总代招收同级的利润为2万元，招收高级批发商的利润为2850元，招收VIP批发商的利润则为450元。
此外，批发商如果参与全国总批发商竞选并成为“运营中心”，还可以享受全渠道出货到运营中心地址的订单奖励，奖励周期为1年，每季度结算一次奖励。奖励规则如下：市级运营中心利润半级差40%；省级运营中心利润半级差35%；大区运营中心利润半级差25%。
也就是说，成为“运营中心”的代理商还有拿货复购利润以及区域利润，且代理级别越高收益越可观。
在市场监管部门相关人士看来，哔嗨啤的经营模式涉嫌传销。
据河南省获嘉县市场监督管理局相关办案负责人此前对媒体的回应，该案件正在调查阶段，相关资金已经冻结，涉案公司正在提交相关材料。
据悉，市场监管部门是在接到相关举报后，才对”哔嗨啤”项目正式展开调查。“经初步了解，从事该项目的人数不少。正常从事微商是没有问题的，但是有些微商经营模式超出正常范围，走上传销的模式，这个就不合法了。初步调查来看，‘哔嗨啤’经营模式有传销的嫌疑，案件还在办理当中，所以还没有最终定性。”
对此，思埠集团品牌负责人则回应称，“我们只对企业进行招商，而非个人。”
2、深陷“传销”质疑多年，思埠集团什么来头？
公开资料显示，思埠集团成立于2014年，是国内微商企业的“鼻祖”，拥有天使之魅、黛莱美、素佳、纾雅、雅顺、水之淳、可舒儿、纤乐姿、婴爱尔爱等自主品牌，以及百雀羚、植美村、太太、CMM、华药、自然菲等合作品牌。
截至目前，思埠集团控股子公司包括广州美埠购商贸有限公司、广州柒拾柒秒科技有限公司。此外，思埠集团还曾于2015年1月6日正式入股中国本土第一家在新三板上市的日化企业幸美股份，并于2017年提出了上市目标。
吴召国曾向媒体透露：“思埠争取在2018年年内登陆香港资本市场”，但之后却再无进展。
在思埠集团的官方简介中，公司称，成立至今，全球300多万人通过思埠在家创业，其优势之一就在于“操作简单方便，加入即可轻松上手快捷创业”，并宣传称“不囤货、低风险、低成本”、“普通人在家轻松创业法”、“不管你是全职还是兼职，都能在这里找到属于自己的创业方式！”
凤凰网《风暴眼》梳理发现，思埠集团作为微商界的知名企业，却并不是第一次被质疑涉嫌“传销”，而企业资金遭监管部门冻结也是早有先例。
2019年，思埠旗下的”未来集市“就深陷传销风波中。公开资料显示，“未来集市”是思埠集团在“微商”日渐式微下转型社交电商的主打项目，主要通过社交分享的方式链接各种商品，涵盖种类包括水果生鲜、美妆个护、母婴用品、居家日用等类目。
2019年7月，号称“自购省钱，分享赚钱”的社交电商平台“未来集市”正式上线。然而上线仅不到10天，未来集市公众号就因“涉嫌违规分销”，在7月初被微信官方封号。
两个月后，2019年9月，因涉嫌传销，未来集市被湖南省衡阳县市场监督管理局向衡阳县人民法院提出申请，要求冻结“未来集市”相关公司的银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。
据了解，当时未来集市的分销模式，分为三个等级，其最高等级“战略合伙人”甚至可以拥有无限级别的“下线”，团队规模最大可以发展到750人以上，“上线”可以从团队所有“下线”(包括与自己无关的“下线”)的销售中抽佣，其模式已经严重涉嫌传销。
凤凰网《风暴眼》查阅某投诉平台发现，截至目前，有关“未来集市”的投诉多达上千条，其中充斥大量“虚假宣传”、“虚假销售”、“拒不退款”等消费者反馈。
天眼查数据显示，在“未来集市”成立前，思埠集团还因该项目获得过两家知名VC机构投资——2018年1月，获得赛富亚洲5000万元A轮融资；2018年5月，获华创资本B轮融资5000万元。
此外，依托“未来集市”，思埠集团还曾于2019年获得周鸿祎的垂青，和360金融达成战略合作，完成B+轮战略融资，但并未披露融资金额。
但谁也没想到，“未来集市”的“未来”仅不到数月就深陷”传销“风波之中，被要求下架整改，甚至被衡阳县市场监督管理局向法院申请冻结公司账户。
不过，在刚刚上线就因为涉嫌传销经历一系列风波后，未来集市并未倒闭。
随着新零售概念的逐渐兴起，2019年底，吴召国对未来集市进行升级，将思埠微商和未来集市的会员资源整合，在未来集市APP中推出了名为集市社群新零售的项目。而这个模式也被质疑“传销”。
从事反传销工作多年的周军对凤凰网《风暴眼》表示：“所谓的集市社群新零售模式，不过是利用2018年开始屡遭打击的“应价零批”模式和“新零售”概念进行杂交的产物。其出现的目的不过是为了使其更具有迷惑性而已。“
3、思埠屡陷“传销”背后，“微商教父”吴召国发家史
“得吴召国者，得微商”，在某次“未来集市”的活动上，主办方曾用这几个字形容吴召国在微商领域的地位。
翻阅吴召国的履历可以发现，他成功的速度确实超越常人——靠做微商卖面膜，一年时间，从3个人到近万员工；用50万赚到1个亿；从100平的办公室到13层高的独立办公楼。
据知情人士透露，2014年11月，成立仅7个月的思埠集团就已达到20多亿元的月流水，营业规模高达9亿元，成为毫无争议的微商第一品牌。品牌代言方面也不逊色，全部是国内一线女演员的身影。
在思埠集团官微发布的“集团简介”中，对于吴召国，思埠集团用了四个字来形容——精神领袖。
而在思埠的代理圈里，吴召国更是一面特色鲜明的旗帜，他们将吴召国捧在极高的位置， “吴召国所在之地，吾心之所想”。
梳理网络上流传的吴召国故事，不得不承认，从某种程度上，吴召国确实可称的上是“励志典范”——从小家境贫寒、高考落榜、做苦力养家，面试数十次被拒、与人合伙被骗、创业产品惹上官司……历经人生疾苦，最终平步青云。
而思埠集团能够做大并且吸引成千上万名微商加入，或许也与吴召国强大的营销能力分不开。
2015年，年仅31岁的吴召国在出席某会议期间与马云、马化腾合影，直接站在C位。
这张照片流传开后，很多人都感到疑惑：吴召国是谁？为何能够与两位顶级互联网大佬合影？甚至有很多人怀疑这张照片是P的。
这张照片给吴召国和思埠集团赚足了眼球。而在吴召国的创业生涯中，类似的事件数不胜数。作为营销高手，吴召国几乎不放过任何一次利用名人、明星效应来进行个人营销和企业的机会。
林心如、李晨、贺军翔、明道、杨幂、袁姗姗等当红艺人都曾与吴召国合影，有的甚至还曾是思埠旗下产品的形象代言人。
吴召国的“大手笔”不止于此。2014年、2016年，思埠集团两年在人民大会堂举办年会，并邀请撒贝宁做主持，成为中国首家在人民大会堂开年会的企业，一时间风光无两。
但高调营销背后，与之相随的却是吴召国以及其微商帝国一路以来的巨大争议。吴召国曾在接受媒体采访时表示，“目前90%关于未来集市的报道和评论都是负面的。”
尽管屡陷争议，但吴召国似乎并不认为自己的公司有传销行为。2019年未来集市被监管部门申请冻结账户后，有网友跑到吴召国的个人媒体下方评论留言询问状况，有一位网友写道：“吴弟，未来集市还好吗？”
吴召国本人回复到：“挺好的，发展速度太快，导致一些问题，有关部门认为你有问题，冻结账户调查也是正常现象，我们第一没有受害者，第二没有非法所得，不知道一大群看到账户被冻结，兴奋的不能自已的人是什么心态。”
面对微商的落寞，吴召国又开始转向直播带货，并信心满满：“直播带货如果你今天不把握住，一定相当于2013年你错过微商。”
转为主播的吴召国，人气不减。2020年末，快手发布带货达人榜，吴召国以“直播12小时，GMV达到1.45亿，观看人数达1100万”的数据排名榜单首位。
今年1月5日晚，吴召国在直播中透露，将自己公司整栋楼给卖了，20多层的思埠众创空间大楼，卖了接近60个亿。
不少网友猜测，吴召国是因为补交税款，才出此下策把楼给卖了。不过，吴召国回应称：
“我经得起任何部门调查，我从2014年到现在已经交了将近百亿的税。卖掉大厦并不是自己缺钱，而是公司有了新的调整，在另外一个产业园建了两座小楼，规模虽然没有这么大，但是够用，我一直主张不浪费任何资源，所以这栋二十几层的大厦就卖了！”
吴召国卖楼究竟是不是因为缺钱，我们不得而知。?
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